Индийский дизайн
Несколько исследований показали, насколько настраиваемость является важным требованием для индийского потребителя, и даже международные игроки осознали необходимость дизайнерского подхода с концепцией «Все индийское»
Будучи одной из древнейших цивилизаций мира, Индия имеет длинный список культурных достижений и выдающихся достижений в искусстве и науке. Изысканные скульптуры, картины и артефакты, хранящиеся в древних храмовых комплексах, являются чудом человеческого воображения, планирования и практического исполнения.
Индийская литература также свидетельствует об успехах, достигнутых в древние времена в таких областях, как математика, лингвистика, теория музыки и астрономия. Например, труды великого индийского лингвиста Панини, написавшего трактат по санскритской грамматике в VI-V веках до н.э., оказали сильное влияние на современную лингвистику во всем мире, что было признано Йоханом Фредериком Стаалом или Фритцем Стаалом, одной из современных легенд в области языков и культуры Азии, и американским лингвистом и философом Ноамом Чомски и прочими.
Есть и другие примеры древнеиндийских достижений, такие как достижения науки и техники, о которых говорится, например, в Самарангане Сутрадхаре – этнографическом труде по классической индийской архитектуре, написанном королем Бходжа из династии Парамара в 1000 году нашей эры. В нем есть глава о механических автоматах, в которой говорится о механизмах, имитирующих моторное действие человека, предшественниках современных роботов. Однако изобретение парового двигателя и последовавшая за ним промышленная революция в Европе, похоже, взяли вверх над традиционными индийскими технологиями и ремеслами, и с тех пор на рынках господствовали европейские товары и решения. Как уже неоднократно отмечалось, вклад Индии в мировой ВВП сократился с 24 % в XVIII веке до 3 % в 1947 году. Лишь в последние несколько десятилетий возрожденная индийская экономика постепенно начала вновь проявлять интерес к машиностроению, прикладному искусству и ремеслам, а также к новым начинаниям в различных других областях. Сегодня автобусы, трактора, мотоциклы и даже легковые автомобили, производимые крупнейшими индийскими компаниями, находят крупные рынки сбыта в развивающихся странах мира, в особенности в Африке и Восточной Азии. Сделанные в Индии танки, винтовки и даже железнодорожные вагоны дебютируют по всему миру, подтверждая признание индийской теории дизайна.
Свадеши или индийский вельтаншаунг
Индийский вельтаншаунг (мировоззрение) с древнейших времен сводится к идеалам унитарного сознания или фундаментального состояния, лежащего в основе всех явлений. И даже сегодня индийская философия дизайна не верит в технологии, которые являются закрытыми, импортированными или внедренными извне. Мы стремимся к свободе идей, ищем собственные ответы на глобальные вызовы, и свадеши (сделано в Индии) продолжает процветать и даже стимулировать многие инновации следующего поколения в Индии. Таким образом, программа «Делай в Индии» можно описать как выражение стремления Индии обрести уверенность в своих силах в эпоху глобализации.
Свадеши заставляет нас искать местные источники сырья, местные технологии и, что не менее важно, решать проблемы, имеющие важнейшее значение для государства. Например, Индийская организация космических исследований является одной из немногих в мире, которая в основном использует космические исследования для улучшения условий жизни людей путем прогнозирования погоды, а также для связи и предупреждения и ликвидации чрезвычайных ситуаций.
Теория минимализма
Индийская теория дизайна выступает за крайний минимализм и утилитаризм, или то, что принято называть «джугаад», что в Оксфордском словаре точно определяется как «гибкий подход к решению проблем с использованием ограниченных ресурсов инновационным способом». Говоря простым языком, это означает, что при минимальных затратах выгоды от продукта максимизируются. Джугаад часто называют высшим индийским инстинктом выживания, отражающим индийскую теорию минимализма дизайна, наше выражение фругализма, даже брутализма – максимизации функций (рационализация выгоды к стоимости). Этот минимализм проявляется во всем – от фанатов «Кхайтана» и автомобиля «Тата Нано» до более свежих примеров, таких как электрический мотоцикл S450 и подводный аппарат с дистанционным управлением «Beluga» производства стартапа Индийского технологического института в Мадрасе Ather и Planys соответственно. Минимализм прослеживается и у индийских космических и ядерных программистов. Многие западные комментаторы были поражены тем, как индийская миссия «Мангальян» на Марс обошлась дешевле, чем бюджет типичного голливудского блокбастера, и в то же время имела успешный запуск с первой попытки.
Индийская эстетика
Индийская теория эстетики имеет одно радикальное отличие от западной эстетики: индийская теория утверждает, что «красота заключается в душевном состоянии» и существуют нава рас или девять признанных эмоциональных состояний. Индийский подход рассматривает все объекты, как находящиеся в пределах унитарного сознания (или путем отрицания ничтожности) – и поэтому объекты должны «гармонично сочетаться» с нашим состоянием сознания, а творения должны плавно вытекать изнутри наружу. Именно по этой причине в Индии широко используются цвета – возможно, современные индийские продукты потеряли связь с этим аспектом, но там, где традиции все еще имеют влияние, такие как текстиль, ремесла и храмовое искусство, мы находим великолепное использование цвета, которое подходит к любому состоянию души и поэтому может быть привлекательным для каждого человека.
Новая эра
Идеалы свадеши, джугаад и раса заложили основы индийской революции дизайна, которая должна поразить весь мир. Философские взгляды гандизма и свадеши также имеют более далекие последствия в стремлении свести к минимуму отходы и содействовать утилизации отходов, а также содействовать использованию экологически чистых материалов, технологий и процессов. Индийский заказчик часто ценит простоту использования и долговечность продукции, а также максимальную отдачу от инвестиций.