Investindo na nossa cultura
Mais e mais empresas estão a apoiar a herança cultural da Índia com investimentos tangíveis e intangíveis. O industrial SK Munjal, o homem por trás do Festival de Artes Serendipity, um evento multidisciplinar de artes, fala sobre a importância desse apoio
Historicamente, a Índia tem uma rica tradição de patrocínio cultural. Da arquitetura ornamentada do templo sob os reis de Chola ao lendário músico Tansen, a herança cultural indiana sempre encontrou apoio nas pessoas comuns e na realeza. Hoje também, enquanto a cultura floresce com o apoio do Estado, indivíduos e empresas estão a assumir o manto de serem os guardiões da nossa cultura. Nos últimos 300 anos, a Índia perdeu cerca de 30% do seu patrimônio cultural (em artes e artesanato) por várias razões. Portanto, torna-se ainda mais crucial preservar e promover nossas formas de arte tradicionais.
Enquanto crescia, desfrutei da sorte de receber uma educação que me expôs às artes em casa e na escola. Tendo aprendido a apreciar a beleza em todas as expressões artísticas desde tenra idade, tive a oportunidade de experimentar a preservação das artes no início de minha vida. Em 1999, ajudei a lançar uma plataforma de artes cênicas chamada Ludhiyana Sanskritik Samagam. Essa experiência levou-me a aprofundar a idéia de preservar a herança indiana. Assim nasceu a Fundação de Artes Serendipity em 2014, com o objetivo de recuperar formas de arte moribundas, ampliar a ideia de interação interdisciplinar entre várias correntes de arte e oferecer aos artistas uma plataforma para experimentar. O mandato da fundação e do Festival de Artes Sependipity (SAF) é abranger disciplinas, regiões e informações demográficas e encontrar maneiras de apoiar o ecossistema das artes indianas e, no processo, trazer maior atenção nacional e internacional às artes e cultura do país.
Esforço unificado
Quando se trata de sustentar qualquer forma de arte, a necessidade de patrocínio é aguda. Um esforço conjunto e idealmente unificado deve ser feito pelo setor privado, setor público e indivíduos com capacidade de promover as artes. O setor privado deve ser parte integrante desse processo, por meio da responsabilidade social das empresas. Com grandes organizações que estão a trabalhar para criar um futuro econômico melhor para a nação e o seu povo, é sempre importante incluir no seu plano organizacional uma proposta para ajudar a construir uma sociedade que se desenvolva em todos os aspectos e não apenas economicamente.
Necessidade da hora
Na era de hoje, para tornar as artes mais atraentes como prática e profissão, precisamos de construir audiências e transmitir conhecimento e informação através de boca a boca. Somente quando o público em geral começar a falar sobre as artes em suas conversas diárias é que teremos um impacto. É aqui que são necessárias plataformas multidisciplinares para mostrar as nossas formas de arte e artesanato tradicionais e contemporâneas; envolver-se e ajudar artesãos com entradas de projeto e processo; conectá-los aos mercados da Índia e do exterior e, no processo, construir meios de subsistência sustentáveis para eles e as suas famílias. Serendipity é uma dessas plataformas multidisciplinares que torna a arte inclusiva e acessível a todos.
Financiando a mudança
No entanto, preservar e promover o patrimônio cultural não é uma tarefa simples. O primeiro obstáculo é que não é remunerado – pelo menos a curto e médio prazo. A falta de fundos está forçando artesãos e artesãos a desistir de suas habilidades. Um festival como o SAF não se trata apenas de valorizar as artes e ofícios, mas também de criar oportunidades econômicas reais para artistas.
Se através de programas, eventos e festivais podemos ajudar a tornar a arte e a cultura altamente remuneradas; conectando as artes com o mercado e ajudando com tecnologia e idéias, existe a possibilidade de criarmos uma indústria auto-sustentável.
O futuro
Prevejo mudanças significativas no ecossistema das artes e, certamente, o valor atribuído à arte aumentará. Precisamos de movimentos semelhantes em todos os estados para causar algum impacto real. Existem muitas iniciativas fantásticas sendo lançadas em todo o país e cada uma delas, independentemente da escala ou do foco, é importante para trazer de volta as artes e a cultura para as nossas conversas diárias.
A quarta edição do Festival de Artes Serendipity foi realizada em Panaji, Goa. de 15 a 22 de dezembro de 2019. (serendipityartsfestival.com)
Investimentos culturais
O Godrej criou centros como o Laboratório Godrej India Culture dentro das suas universidades
ESSAR e criou organismos como o Avid Learning, que organiza oficinas, painéis de discussão e outros programas para promover o aprendizado criativo em campos culturais
O Grupo Apeejay incorporou a cultura nas suas atividades comerciais: as cadeias de livrarias de Oxford costumam fazer leituras de livros, enquanto a nova cadeia de hotéis Park realiza um festival cultural anual. a esfera cultural.