Economia

Investindo na nossa cultura

Edição 05, 2019

Investindo na nossa cultura

SK Munjal |autora

Edição 05, 2019


Mais e mais empresas estão a apoiar a herança cultural da Índia com investimentos tangíveis e intangíveis. O industrial SK Munjal, o homem por trás do Festival de Artes Serendipity, um evento multidisciplinar de artes, fala sobre a importância desse apoio

Historicamente, a Índia tem uma rica tradição de patrocínio cultural. Da arquitetura ornamentada do templo sob os reis de Chola ao lendário músico Tansen, a herança cultural indiana sempre encontrou apoio nas pessoas comuns e na realeza. Hoje também, enquanto a cultura floresce com o apoio do Estado, indivíduos e empresas estão a assumir o manto de serem os guardiões da nossa cultura. Nos últimos 300 anos, a Índia perdeu cerca de 30% do seu patrimônio cultural (em artes e artesanato) por várias razões. Portanto, torna-se ainda mais crucial preservar e promover nossas formas de arte tradicionais.

Enquanto crescia, desfrutei da sorte de receber uma educação que me expôs às artes em casa e na escola. Tendo aprendido a apreciar a beleza em todas as expressões artísticas desde tenra idade, tive a oportunidade de experimentar a preservação das artes no início de minha vida. Em 1999, ajudei a lançar uma plataforma de artes cênicas chamada Ludhiyana Sanskritik Samagam. Essa experiência levou-me a aprofundar a idéia de preservar a herança indiana. Assim nasceu a Fundação de Artes Serendipity em 2014, com o objetivo de recuperar formas de arte moribundas, ampliar a ideia de interação interdisciplinar entre várias correntes de arte e oferecer aos artistas uma plataforma para experimentar. O mandato da fundação e do Festival de Artes Sependipity (SAF) é abranger disciplinas, regiões e informações demográficas e encontrar maneiras de apoiar o ecossistema das artes indianas e, no processo, trazer maior atenção nacional e internacional às artes e cultura do país.

Os atores de Bollywood Amitabh Bachchan e Jaya Bachchan durante o lançamento do livro do autor Siddharth Shanghvi (centro) na 9ª edição da Tata Literature Live! em Mumbai.

Esforço unificado

Quando se trata de sustentar qualquer forma de arte, a necessidade de patrocínio é aguda. Um esforço conjunto e idealmente unificado deve ser feito pelo setor privado, setor público e indivíduos com capacidade de promover as artes. O setor privado deve ser parte integrante desse processo, por meio da responsabilidade social das empresas. Com grandes organizações que estão a trabalhar para criar um futuro econômico melhor para a nação e o seu povo, é sempre importante incluir no seu plano organizacional uma proposta para ajudar a construir uma sociedade que se desenvolva em todos os aspectos e não apenas economicamente.

‘Efêmera’, uma exposição de fotografia com curadoria de Rahaab Allana no Festival de Artes Serendipity, 2018.

Necessidade da hora

Na era de hoje, para tornar as artes mais atraentes como prática e profissão, precisamos de construir audiências e transmitir conhecimento e informação através de boca a boca. Somente quando o público em geral começar a falar sobre as artes em suas conversas diárias é que teremos um impacto. É aqui que são necessárias plataformas multidisciplinares para mostrar as nossas formas de arte e artesanato tradicionais e contemporâneas; envolver-se e ajudar artesãos com entradas de projeto e processo; conectá-los aos mercados da Índia e do exterior e, no processo, construir meios de subsistência sustentáveis para eles e as suas famílias. Serendipity é uma dessas plataformas multidisciplinares que torna a arte inclusiva e acessível a todos.

Financiando a mudança

No entanto, preservar e promover o patrimônio cultural não é uma tarefa simples. O primeiro obstáculo é que não é remunerado – pelo menos a curto e médio prazo. A falta de fundos está forçando artesãos e artesãos a desistir de suas habilidades. Um festival como o SAF não se trata apenas de valorizar as artes e ofícios, mas também de criar oportunidades econômicas reais para artistas.

Uma apresentação no festival Mahindra Blues em Mumbai. Apoiado pelo grupo Mahindra, é um dos festivais de blues mais conceituados da Ásia

Se através de programas, eventos e festivais podemos ajudar a tornar a arte e a cultura altamente remuneradas; conectando as artes com o mercado e ajudando com tecnologia e idéias, existe a possibilidade de criarmos uma indústria auto-sustentável.

O futuro

Prevejo mudanças significativas no ecossistema das artes e, certamente, o valor atribuído à arte aumentará. Precisamos de movimentos semelhantes em todos os estados para causar algum impacto real. Existem muitas iniciativas fantásticas sendo lançadas em todo o país e cada uma delas, independentemente da escala ou do foco, é importante para trazer de volta as artes e a cultura para as nossas conversas diárias.

A quarta edição do Festival de Artes Serendipity foi realizada em Panaji, Goa. de 15 a 22 de dezembro de 2019. (serendipityartsfestival.com)

Investimentos culturais

O Godrej criou centros como o Laboratório Godrej India Culture dentro das suas universidades

ESSAR e criou organismos como o Avid Learning, que organiza oficinas, painéis de discussão e outros programas para promover o aprendizado criativo em campos culturais

O Grupo Apeejay incorporou a cultura nas suas atividades comerciais: as cadeias de livrarias de Oxford costumam fazer leituras de livros, enquanto a nova cadeia de hotéis Park realiza um festival cultural anual. a esfera cultural.

SK Munjal

SK Munjal, um dos promotores fundadores do Grupo Hero, preside vários conselhos em instituições acadêmicas e culturais. Ele fez contribuições significativas para a preservação e propagação de artes performáticas em toda a Índia.
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