Compulsão
Com histórias emocionantes, espetáculos estelares e uma demanda por novos conteúdos e entretenimento em movimento, plataformas de transmissão on-line são o futuro do entretenimento em casa na Índia
Um pai indefeso decide matar doadores de órgãos para salvar a vida do seu filho; um jovem brilhante encontra-se na prisão por um crime que não cometeu; dois planeadores de casamento ambiciosos de Délhi lutam através de convulsões pessoais e estigmas sociais enquanto organizam grandes casamentos indígenas; três irmãos fazem uma viagem depois da vida os ter derrubado; dois irmãos do interior chegam a Mumbai para realizar o sonho do pai de torná-los os melhores jogadores de críquete do mundo; um gangster chama um polícia honesto e diz a ele que Mumbai perecerá nos próximos 25 dias. Estas são algumas das poucas ideias interessantes que os millennials têm ligado nos écrans dos seus telefones.
O público indiano assiste uma série virtual após a outra. Com histórias emocionantes, novos conteúdos, espetáculos estelares e opções fáceis de visualização em movimento, plataformas de transmissão on-line ou plataformas OTT, como são conhecidas, são o futuro do entretenimento em casa. O aumento repentino experimentado pela indústria de entretenimento on-line pode ser atribuído à evolução da tecnologia, ao aumento das tarifas de dados e ao aumento do uso de smartphones.
O que funciona a favor dessas plataformas é uma narrativa convincente. O tipo de histórias que estão a ser oferecidas, não são apenas variadas e frescas, mas também empolgantes e bem trabalhadas. Elas são mais evoluídas e melhor conceituadas do que as novelas loucas de saas-bahu. As ideias são originais, caras e personagens novas, mais relacionáveis. Desde conteúdo regional, documentários e curtas-metragens até filmes e programas internacionais, os serviços de transmição em direto on-line permitiram que o público explorasse novas culturas por meio de diversos conteúdos.
Neeraj Roy, fundadora e CEO da Hungama Digital Media, diz que a adoção de serviços digitais deu ao público indiano acesso a um conjunto diverso de histórias, àquelas que eles não viram nos ecrãs indianos até o momento. “Os criadores de conteúdo indiano também têm acesso a uma plataforma que lhes dá maior flexibilidade e permite que trabalhem em narrativas que eles não podem usar nos meios convencionais,” diz Roy. A autora Novoneel Chakraborty, cujo livro Black Suits You está a ser adaptado para a nova série da web de Alt Balaji, diz que o espaço digital aumentou a demanda por mais conteúdo tanto para os criadores quanto para os consumidores.
O meio on-line, no entanto, requer conteúdo excelente sem o qual o espectador não retornará para o próximo episódio. Ele também deu independência cinematográfica aos escritores para pensar radicalmente sem a pressão do tempo de execução ou das coleções de bilheteria. Além de serem ótimas fontes de entretenimento, a maioria das webs de sucesso também surgiram como uma voz da juventude da nação. Por exemplo, o espetáculo Made in Heaven (Feito no Céu) faz piadas inteligentes sobre o sistema social predominante, o patriarcalismo, o sexismo, o classismo e a homofobia.
Qualquer pessoa com ótimas ideias de matérias, conteúdo atraente e recursos necessários pode lançar o seu próprio aplicativo para dispositivos móveis como uma plataforma OTT completa. A história de sucesso de The Viral Fever (TVF) é um caso perfeito. De um canal do YouTube amplamente assistido a uma plataforma de streaming independente, esta empresa de entretenimento on-line já percorreu um longo caminho, graças aos seus espetáculos de sucesso como o Tripling e o Permanent Roommates. O diretor de conteúdo da TVF, Sameer Saxena, disse que a empresa sabia que o digital é o futuro quando iniciou uma das primeiras plataformas de transmissão online independentes da Índia.
Saxena diz que a escrita impecável é necessária para segurar os espectadores. “Precisamos de ter em mente que as pessoas passarão para outros programas se não gostarem do que estão a ver.” Ele acredita que as plataformas on-line abriram novos caminhos para os criadores de conteúdo. “Havia muitos escritores que não queriam escrever para a TV ou para os filmes. E a popularidade dos sites de transmissão on-line deu-lhes um meio alternativo. Isto garantiu que escritores talentosos sejam capazes de utilizar a sua criatividade e estejam a conseguir fazer o tipo de trabalho que aspiravam a fazer,” disse Saxena, que também escreveu, dirigiu e atuou em muitas das produções do site.
A TVF lançou três grandes lançamentos este ano com Immature, Tripling season 2 e Kota Factory. “A resposta foi absolutamente fenomenal. Com a Kota Factory, fizemos o primeiro espetáculo em preto e branco da Índia porque adoramos experimentar nos nossos esptáculos. Foi uma tentativa deliberada de fazer o espetáculo em preto e branco para retratar a monotonia da vida de um aluno em Kota ”, diz Saxena. O que há de especial nos programas produzidos pela TVF é o fato de eles serem relacionáveis. A empresa estava focada na criação de conteúdo voltado para jovens, mas com um programa como a Família Yeh Meri, deu um passo adiante e criou um programa que pode ser desfrutado com toda a família.
As plataformas de transmissão on-line realmente surgiram como a nova voz da sociedade, dando espaço para histórias que não tiveram sucesso na mídia convencional anteriormente. Eles introduziram o público indiano a um novo grupo de atores talentosos, escritores e diretores. Dada a ampla aceitação que o meio recebeu, os contadores de histórias continuarão a fornecer conteúdo que molda a sociedade.