S’investir dans notre culture
De plus en plus d'entreprises soutiennent le patrimoine culturel de l'Inde par des investissements tangibles et intangibles. L'industriel SK Munjal, l'homme derrière le Serendipity Arts Festival, un événement artistique multidisciplinaire, parle de l'importance d'un tel soutien
Historiquement, l’Inde a une riche tradition de mécénat culturel. De l’architecture de temple ornée sous les rois Chola au musicien légendaire Tansen, le patrimoine culturel indien a toujours trouvé un soutien dans le peuple et la royauté. Aujourd’hui aussi, même si la culture s’épanouit avec le soutien de l’État, les individus et les entreprises se chargent d’être les gardiens de notre culture. Au cours des 300 dernières années, l’Inde a perdu environ 30 % de son patrimoine culturel (dans les arts et l’artisanat) pour diverses raisons. Par conséquent, il devient encore plus crucial pour nous de préserver et de promouvoir nos formes d’art traditionnelles.
En grandissant, j’ai eu la chance de recevoir une éducation qui m’exposait aux arts à la maison et à l’école. Ayant appris à apprécier la beauté de toutes les expressions artistiques à un âge précoce, j’ai eu l’occasion d’expérimenter la préservation des arts très tôt dans ma vie. En 1999, j’ai contribué au lancement d’une plate-forme des arts du spectacle appelée Ludhiyana Sanskritik Samagam. Cette expérience m’a fait approfondir l’idée de préserver l’héritage indien. Ainsi est née la Fondation Serendipity Arts en 2014, dans le but de récupérer des formes d’art mourantes, d’élargir l’idée d’interaction interdisciplinaire entre les différents courants artistiques et d’offrir aux artistes une plateforme pour expérimenter. Le mandat de la fondation et du Sependipity Arts Festival (SAF) est de recouper les disciplines, les régions et la démographie et de trouver des moyens de soutenir l’écosystème des arts indiens et, ce faisant, d’attirer une plus grande attention nationale et internationale sur les arts et la culture du pays.
Effort unifié
Lorsqu’il s’agit de maintenir une forme d’art, le besoin de parrainage est aigu. Un effort conjoint et idéalement unifié doit être fait par le secteur privé, le secteur public et les individus ayant la capacité de promouvoir les arts. Le secteur privé doit faire partie intégrante de ce processus, à travers la RSE (Responsabilité Sociale des Entreprises). Avec les grandes organisations qui travaillent à créer un meilleur avenir économique pour la nation et ses habitants, il est toujours important d’inclure dans leur plan d’organisation, une proposition pour aider à construire une société qui se développe dans tous les aspects et pas seulement sur le plan économique.
Le Besoin de l’Heure Actuelle
À l’ère actuelle, pour rendre les arts plus engageants en tant que pratique et profession, nous devons créer des audiences et transmettre les connaissances et les informations par bouche à oreille. Ce n’est que lorsque le grand public commencera à parler des arts dans ses conversations quotidiennes que nous serons certains d’avoir un impact. C’est là que des plateformes multidisciplinaires sont nécessaires pour présenter nos formes d’art et d’artisanat traditionnels et contemporains ; engager et aider les artisans dans la conception et le traitement des intrants ; pour les connecter aux marchés à la fois en Inde et à l’étranger et, ce faisant, créer des moyens de subsistance durables pour eux et leurs familles. Serendipity est l’une de ces plateformes multidisciplinaires qui rend l’art inclusif et accessible à tous.
Financer le changement
Cependant, la préservation et la promotion du patrimoine culturel ne sont pas une tâche simple. Le premier obstacle est qu’il n’est pas rémunérateur – du moins à court et moyen terme. Le manque de fonds oblige les artisans et artisans à renoncer à leurs compétences. Un festival comme le SAF ne se limite pas à valoriser les arts et l’artisanat, il s’agit également de créer de réelles opportunités économiques pour les artistes.
Si grâce à des programmes, des événements et des festivals, nous pouvons contribuer à rendre l’art et la culture très rémunérateurs ; en reliant les arts au marché et en aidant avec la technologie et les idées, il est possible que nous puissions créer une industrie autonome.
L’avenir
Je prévois des changements importants dans l’écosystème des arts et, certainement, la valeur attribuée à l’art augmentera. Nous avons besoin de mouvements similaires dans chaque État pour avoir un impact réel. De nombreuses initiatives fantastiques sont lancées à travers le pays et chacune d’entre elles, quelle que soit l’échelle ou l’objectif, est importante pour ramener les arts et la culture dans nos conversations quotidiennes.
La quatrième édition du Serendipity Arts Festival s’est tenue à Panaji, Goa du 15 au 22 décembre 2019. (serendipityartsfestival.com)
Investissements culturels
Godrej a mis en place des centres comme le Godrej India Culture Lab au sein de ses campus.
ESSAR a créé des organismes comme Avid Learning, qui organise des ateliers, des tables rondes et d’autres programmes pour favoriser l’apprentissage créatif dans tous les domaines culturels
Apeejay Group a intégré la culture dans ses activités commerciales : les chaînes de librairies d’Oxford ont régulièrement des lectures de livres, tandis que la nouvelle chaîne Park Hotel organise un festival culturel annuel
Mahindra & Mahindra sponsorise des festivals comme le Mahindra Blues festival et a mis en place des récompenses pour maintenir un engagement soutenu avec la sphère culturelle