A regarder sans modération
Débordant d'histoires captivantes, de performances remarquables et d'une demande pour du contenu frais et des divertissements instantanés, les plates-formes de diffusion en ligne sont l'avenir du divertissement à domicile en Inde
Un père désespéré décide de tuer des donneurs d’organes pour sauver la vie de son fils ; un jeune garçon brillant se retrouve en prison pour un crime qu’il n’a pas commis ; deux ambitieux organisateurs de mariages de Delhi affrontent des bouleversements personnels et des stigmates sociaux alors qu’ils organisent de grands mariages indiens ; trois frères et sœurs font un voyage routier après avoir été frappés par le sort ; deux frères de l’arrière-pays arrivent à Mumbai pour réaliser le rêve de leur père de devenir les meilleurs joueurs de cricket du monde ; un gangster appelle un officier de police honnête et lui dit que Mumbai va périr dans les 25 prochains jours. Ce sont quelques-unes des idées d’histoires captivantes qui ont la génération du millénaire suspendue à son écran de téléphone.
Le public indien est en train de regarder une série Web après une autre. Avec des histoires captivantes, du contenu frais, des performances remarquables et des options de visionnage faciles, les plates-formes de diffusion en ligne ou les plates-formes over-the-top (OTT), comme on les surnomme, sont l’avenir du divertissement à domicile. La croissance soudaine de l’industrie du divertissement en ligne peut être attribuée à l’évolution de la technologie, à la baisse des coûts de données et à l’augmentation de l’utilisation des smartphones.
Ce qui fonctionne en faveur de ces plateformes est une narration convaincante. Les histoires proposées ne sont pas seulement variées et fraîches, mais elles sont aussi passionnantes et bien conçues. Elles sont plus évoluées et mieux conceptualisées que les feuilletons embarrassants saas-bahu. Les idées sont originales, les visages nouveaux et les personnages, plus faciles à comprendre. Du contenu régional aux documentaires et courts métrages en passant par les films et les émissions internationales, les services de diffusion en ligne ont permis au public d’explorer de nouvelles cultures grâce à un contenu diversifié.
Neeraj Roy, fondateur et PDG de Hungama Digital Media, a déclaré que l’adoption de services numériques avait permis au public indien d’accéder à un large éventail de reportages, qu’il n’avait jamais vu sur des écrans indiens. « Les créateurs de contenu indiens ont également accès à une plate-forme qui leur donne une plus grande flexibilité et leur permet de travailler sur des récits qu’ils ne peuvent pas utiliser sur des supports classiques », déclare Roy. L’auteur Novoneel Chakraborty, dont le livre « Black Suits You » est en train d’être adapté à la nouvelle série Web d’Alt Balaji, affirme que l’espace numérique a accru la demande de contenus supplémentaires tant de la part des créateurs que des consommateurs.
Le média en ligne nécessite toutefois un excellent contenu sans lequel le spectateur ne reviendra pas pour le prochain épisode. Il a également donné aux auteurs une indépendance cinématographique leur permettant de penser de manière radicale sans la pression de la durée ou des collections au guichet. En plus d’être d’excellentes sources de divertissement, la plupart des séries Web couronnées de succès ont également émergé en tant que voix de la jeunesse du pays. Par exemple, l’émission Made in Heaven s’intéresse habilement au système sociétal répandu, au patriarcat, au sexisme, au classisme et à l’homophobie.
Toute personne ayant d’excellentes idées d’articles, un contenu attrayant et des ressources nécessaires peut lancer sa propre application mobile en tant que plate-forme OTT à part entière. La success story The Viral Fever (TVF) en est un parfait exemple. D’une chaîne YouTube très regardée à une plate-forme de diffusion indépendante, cette société de divertissement en ligne a parcouru un long chemin grâce à ses émissions à succès telles que Tripling et Permanent Roommates. Le responsable du contenu de TVF, Sameer Saxena, a déclaré que la société savait que le numérique était l’avenir quand elle a lancé l’une des premières plateformes de diffusion en ligne indépendantes en Inde.
Saxena dit qu’une écriture impeccable est nécessaire pour tenir les téléspectateurs. « Nous devons garder à l’esprit que les gens passeront à d’autres émissions s’ils n’aiment pas ce qu’ils regardent. » Il pense que les plateformes en ligne ont ouvert de nouvelles voies aux créateurs de contenu. « Il y avait beaucoup d’écrivains qui ne voulaient pas écrire pour la télévision ou le cinéma. Et la popularité des sites de diffusion en ligne leur a donné un média alternatif. Cela a permis aux écrivains de talent d’utiliser leur créativité et de réaliser le type de travail auquel ils aspiraient », déclare Saxena, qui a également écrit, dirigé et joué dans de nombreuses productions du site.
TVF a posté trois sorties énormes cette année avec Immature, Tripling saison 2 et Kota Factory. « La réponse a été absolument phénoménale. Avec Kota Factory, nous avons créé le premier spectacle en noir et blanc de l’Inde, car nous aimons expérimenter avec nos spectacles. C’était une tentative délibérée de faire le spectacle en noir et blanc pour dépeindre la monotonie de la vie d’un étudiant à Kota », dit Saxena. La particularité des émissions produites par TVF est le fait qu’elles peuvent être racontées. La société s’était concentrée sur la création de contenu destiné aux jeunes, mais avec une émission comme Yeh Meri Family, elle a franchi une étape supplémentaire en créant une émission pouvant être appréciée par toute la famille.
Les plates-formes de diffusion en ligne ont véritablement émergé comme la nouvelle voix de la société en laissant la place à des histoires qui n’avaient jamais été sélectionnées auparavant dans les médias traditionnels. Elles ont présenté au public indien de nouveaux acteurs, écrivains et réalisateurs talentueux. Compte tenu de l’acceptation généralisée de ce média, les conteurs continueront à fournir un contenu qui façonne la société.