Excederse
Con historias apasionantes, actuaciones estelares y una demanda de contenido fresco y entretenimiento en movimiento, las plataformas de streaming en línea son el futuro del entretenimiento doméstico en la India
Un padre indefenso decide matar a los donantes de órganos para salvar la vida de su hijo; un joven brillante se encuentra en prisión por un crimen que no cometió; dos ambiciosos organizadores de bodas de Delhi luchan a través de trastornos personales y estigmas sociales mientras organizan grandes y gordas bodas indias; tres hermanos hacen un viaje por carretera después de que la vida los derriba; dos hermanos del interior llegan a Mumbai para cumplir el sueño de su padre de convertirlos en los mejores jugadores de críquet del mundo; un gángster llama a un policía honesto y le dice que Mumbai deaparecerá en los próximos 25 días. Estas son algunas de las pocas ideas de historias convincentes que los milenarios han conectado a las pantallas de sus teléfonos.
El público indio está viendo una serie web tras otra. Con historias cautivadoras, contenido fresco, actuaciones estelares y opciones de visualización fáciles de usar, plataformas de streaming en línea o plataformas OTT (Over the Top / Sobre el Tope), como se las conoce, son el futuro del entretenimiento doméstico. El repentino aumento experimentado por la industria del entretenimiento en línea puede atribuirse a la evolución de la tecnología, la reducción de las tarifas de datos y el aumento del uso de teléfonos inteligentes.
Lo que funciona a favor de estas plataformas es la narración de historias convincentes. El tipo de historias que se ofrecen no sólo son variadas y frescas, sino también excitantes y bien elaboradas. Son más evolucionados y mejor conceptualizados que las telenovelas embarazosas de saas-bahu. Las ideas son originales, caras nuevas y personajes, más relatables. Desde contenidos regionales, documentales y cortometrajes hasta películas y espectáculos internacionales, los servicios de streaming en línea han permitido al público explorar nuevas culturas a través de contenidos diversos.
Neeraj Roy, fundador y Director Ejecutivo de Hungama Digital Media, dice que la adopción de los servicios digitales ha dado acceso a la audiencia india a un conjunto diverso de historias que hasta ahora no se han visto en las pantallas indias. “Los creadores de contenido indio también tienen acceso a una plataforma que les da mayor flexibilidad y les permite trabajar en narrativas que no pueden trabajar en los medios convencionales”, dice Roy. La autora Novoneel Chakraborty, cuyo libro Black Suits You está siendo adaptado para la nueva serie web de Alt Balaji, afirma que el espacio digital ha incrementado la demanda de más contenidos tanto para creadores como para consumidores.
El medio en línea, sin embargo, requiere un contenido excelente sin el cual el espectador no volverá para el siguiente episodio. También ha dado independencia cinematográfica a los escritores para que piensen radicalmente sin la presión del tiempo de ejecución o de las recaudaciones de taquilla. Además de ser una gran fuente de entretenimiento, la mayoría de las exitosas series en la web también han surgido como una voz de la juventud de la nación. Por ejemplo, el programa Made in Heaven se burla inteligentemente del sistema social predominante, el patriarcado, el sexismo, el clasismo y la homofobia.
Cualquier persona con grandes ideas de historias, contenido atrayente y los recursos necesarios puede lanzar su propia aplicación móvil como una plataforma OTT completa. La historia de éxito de La fiebre viral (TVF por sus siglas en inglés) es un buen ejemplo de ello. Desde un canal de YouTube ampliamente visto hasta una plataforma de streaming independiente, esta compañía de entretenimiento en línea ha recorrido un largo camino, gracias a sus exitosos programas como Tripling y Permanent Roommates. El director de contenidos de TVF, Sameer Saxena, dice que la compañía sabía que lo digital es el futuro cuando comenzó una de las primeras plataformas independientes de streaming en línea de la India.
Saxena dice que se requiere una escritura impecable para mantener a los espectadores. “Tenemos que tener en cuenta que la gente pasará a otros programas si no les gusta lo que están viendo.” Él cree que las plataformas en línea han abierto nuevas vías para los creadores de contenido. “Había muchos escritores que no querían escribir para la televisión o el cine. Y la popularidad de los sitios de streaming en línea les ha dado un medio alternativo. Esto ha asegurado que los escritores talentosos puedan utilizar su creatividad y puedan hacer el tipo de trabajo que aspiran a hacer”, dice Saxena, quien también ha escrito, dirigido y actuado en muchas de las producciones del sitio.
TVF salió con tres grandes lanzamientos este año con Immature, Tripling season 2 and Kota Factory. “La respuesta ha sido absolutamente fenomenal. Con Kota Factory, hemos hecho el primer espectáculo en blanco y negro de la India porque nos encanta experimentar con nuestros espectáculos. Fue un intento deliberado de hacer el programa en blanco y negro para retratar la monotonía de la vida de un estudiante en Kota”, dice Saxena. Lo especial de los programas producidos por TVF es el hecho de que se pueden relacionar. La compañía se había centrado en la creación de contenidos orientados a la juventud, pero con un espectáculo como Yeh Meri Family, ha dado un paso más y ha creado un espectáculo que se puede disfrutar con toda la familia.
Las plataformas de streaming en línea han surgido realmente como la nueva voz de la sociedad al dar espacio a historias que antes no tenían aceptación en los medios convencionales. Han presentado al público indio a una gran cantidad de talentosos actores, escritores y directores. Dada la amplia aceptación que ha tenido el medio, los narradores continuarán entregando contenidos que dan forma a la sociedad.